Social Ads: Mejores prácticas 2022
26 mayo, 2022
¿Crees que el branding solo se trata de un logo, colores atractivos o una página web? Definitivamente no es así.
Si tienes un negocio y quieres impulsar tu marca, lo primero que debes saber es que la identidad visual solo es una parte de la estrategia de branding y ni siquiera es el punto de partida.
Construir una marca fuerte te puede llevar al éxito ya sea que tengas un negocio establecido o vayas a empezar uno. Así que si quieres tener impacto en tu sector, necesitas sobresalir implementando una sólida estrategia de branding y en THINKER te mostramos cómo hacerlo.
¿Por qué el branding impulsa tu negocio?
Partiendo de que una marca es la percepción que los clientes tienen de un negocio, entonces quiere decir que lo es todo. ¿por qué? simplemente porque es la cultura que rige todo el negocio.
En este sentido, una estrategia de branding incluye una serie de elementos que permiten crear la conexión perfecta entre sus valores y los clientes. Ese el detonante que hará la magia en tu negocio, más personas amantes de tus productos o servicios y lo mejor serán defensores de tu marca.
Estamos totalmente de acuerdo que el branding impulsa un negocio porque genera relaciones a largo plazo con la audiencia y te distingue de la competencia.
Con la exposición de nuevas marcas en todos los canales digitales, se ha vuelto imprescindible invertir en tu propia marca. ¡No querrás quedarte atrás y perder oportunidades!
El Branding puede hacer mucho por ti, empezando por cambiar la percepción de las personas sobre tu negocio y aumentar su valor.
¿Cómo construir el branding de tu negocio?
Todos sueñan con lograr esa conexión que tiene la Coca Cola con sus consumidores, pero ¿cómo lo hicieron? ¿Por qué después de tantos años sigue siendo una marca exitosa?
La respuesta: «construyeron una marca sólida y duradera»
Entonces el branding se trata de un proceso continuo y sostenible en el tiempo. Por supuesto, para iniciar requieres un proceso estructurado que empieza con definir tu identidad, es decir, eso que quieres ser para tu audiencia.
Este primer paso, se puede desarrollar a partir de una metodología, por ejemplo, el brand key es un modelo ideal para guiarnos el proceso de posicionamiento de marca.
Por lo general, el brand key contiene 9 elementos esenciales:
• El origen
• Target
• Competencia
• Insights
• Valores y creencias
• Beneficios
• Razones para creer
• Diferenciador
• Esencia
Es un mapa completo para desarrollar la dirección estratégica del negocio y construir una marca fuerte.
Después, debes gestionar constantemente la marca para perpetuarse en la mente de tus clientes.
Puntos claves para construir una estrategia de branding
El objetivo del branding es crear una reputación fuerte en tu sector para que los usuarios sientan afinidad hacia tus valores. Para ello, es importante considerar estos puntos claves sin olvidar que tu marca es el alma de tu negocio.
Propósito de la marca
Aquí empieza todo, es el punto dónde le das vida a tus ideas y vas marcando el camino a seguir.
Primero responde a la pregunta ¿Por qué lo haces? Debes tener una razón por la que quieres resolver los problemas de las personas.
Con esa respuesta, vas a crear tu propuesta de valor, mensajes claves y todo lo que gire alrededor de la marca.
Con el brand key, puedes descubrir tu propósito y valores empezando desde el origen.
Recuerda que es más probable que los consumidores conecten con tu marca cuando se sienten identificados con los mismos valores.
Desarrolla una identidad visual consistente
Al principio mencionamos que la identidad visual no era el punto de partida en la estrategia de Branding, pero sí es esencial para despertar los sentidos y comunicar el mensaje a través de elementos visuales.
Una vez que tiene definido su propósito y Target, puede crear un logo que represente tu empresas visualmente.
Pero para crear un logo y todos los elementos visuales es necesario pensar en colores, tipografía, imágenes, elementos de diseño, tono de lenguaje.
¿Parece mucho que pensar verdad?
Existen herramientas que ayudan a crear una propuesta de la estética general de tu marca.
El Stylescape es una de ellas y se implementa para dar a conocer cómo se vería la marca con ciertos colores, tipografía y demás elementos.
En Thinker, utilizamos esta herramienta para mostrar diferentes propuestas a nuestros clientes y así definir la identidad gráfica que se adapte a sus valores. Con el Stylescape damos vida a las ideas en forma y colores, antes de diseñar algo.
De esta forma, evitamos las diferencias y se concreta más rápido la dirección del diseño. Puedes ver cómo va quedando tu marca visualmente y señalar elementos específicos que deseas cambiar.
Entonces la identidad visual está conformada por toda la parte visual y es fundamental que se alinee con su propósito.
Integra la marca a todo el negocio
Ahora que tienes una identidad de marca, es hora de aplicarla en todos los aspectos del negocio.
Necesitas que ese logo y todos los elementos que la componen, sean visibles para los clientes. La idea es empezar a exhibir tu marca en espacios físicos y digitales para ganar terreno.
Aquí entra en juego una buena estrategia de marketing tanto offline como online. Si manejas ambos tipos de publicidad, debes ser consistente en cada esfuerzo de promoción.
Los canales digitales son ideales para mostrar tu marca y crear conciencia en torno a ella. Para ello, debes implementar campañas de marketing enfocadas en tu público objetivo.
En conclusión, el branding no puede pasar desapercibido en ningún negocio no importa el tiempo que tenga operando o su tamaño.
Un consejo de Thinker, es lograr autenticidad en torno a tu marca. Recuerda que los consumidores ahora son más diestros buscando información antes de comprar y valoran la honestidad de las marcas.
Nosotros implementamos las mejores prácticas cuando se trata de la estrategia de branding de cualquier negocio. Sabemos lo importante que es tu negocio para ti y las ganas que tienes de lanzarlo al mundo.
Autor
Ignacio Cárcamo
Diseñador Gráfico
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Autor
Ignacio Carcamo
Diseñador Gráfico
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